Fiat Grande Panda y Shaggy: nace “Pandastic”, un icono pop para la movilidad urbana
40 años después del primer Panda, símbolo de la italianidad accesible, el coche regresa en una versión “grande” y global, acompañado de una campaña que apunta directamente al imaginario colectivo. Con Shaggy, la legendaria voz del éxito “Boombastic”, Fiat celebra el 30° aniversario de la canción con una nueva versión titulada “Boombastic (Fantastic)”, renovada para acompañar el debut del Grande Panda en el mundo.
En una campaña internacional de Movie Magic y dirigida por Joseph Kahn, el nuevo spot convierte la vida cotidiana en algo “Pandástico”. No es sólo marketing: es un proyecto que fusiona música, diseño y movilidad en clave pop-económica. Y esto subraya la ambición del grupo Stellantis de hacer del nuevo Panda el símbolo de la movilidad urbana sostenible, accesible y global.
El regreso de un icono de forma moderna y sostenibleFiat Grande Panda es el primer paso del plan de relanzamiento industrial que conducirá al nacimiento de una nueva familia de modelos sobre la plataforma STLA Smart en los próximos años. Una base multienergética que permite al coche ofrecer versiones híbridas, eléctricas y (en perspectiva) de metano o GLP, manteniendo unos costes de producción optimizados y precios asequibles para los clientes europeos y globales.
El nuevo coche del segmento B, que aspira a convertirse en un vehículo de consumo masivo también fuera de Italia, está diseñado para abordar los mercados globales, en particular Sudamérica y la India. El diseño es un homenaje al histórico Panda, pero reinterpretado en clave retro-futurista, con líneas geométricas, elementos pixelados, una sorprendente atención a la habitabilidad y unas dimensiones compactas (sólo 3,99 metros de longitud, menos que la media del segmento B).
¿El precio prometido? Aún no es oficial, pero según estimaciones internas costará menos de 25.000 euros en la versión eléctrica, partiendo la variante híbrida suave con un precio aún menor. Un posicionamiento “Pandastic”, pensado para quienes buscan un coche urbano, moderno e inclusivo, sin tener que afrontar costes prohibitivos.
Fiat y Shaggy: Música y marketing para la Generación XLo que hace única esta operación no es sólo el producto, sino toda la estrategia de comunicación. Olivier Francois, CEO de Fiat y CMO global de Stellantis, quería colocar al Grande Panda junto a un ícono de la cultura pop: Shaggy. La nueva canción, “Boombastic (Fantastic)”, reeditada por Universal Music el 9 de mayo, es el corazón sonoro de la campaña “Pandastic”.
«Elegimos celebrar el 30º aniversario de un éxito mundial – declaró François – porque, como el Panda, «Boombastic» dejó una huella imborrable. Un coche global merece una banda sonora global. Fiat tiene una fuerte tradición estilística y quiere proyectarla hacia el futuro con un tono alegre, pop y pandástico.
Y Shaggy, por su parte, respondió con entusiasmo: «Esta colaboración con Fiat celebra un espíritu común: energía, estilo e impacto. “Es un homenaje a quienes nunca han dejado de reinventarse”.
Un coche diseñado para el mundo, con corazón italianoFiat Grande Panda encarna plenamente los valores de la italianidad moderna: creatividad, accesibilidad, estética y funcionalidad. En el interior, materiales sostenibles como el salpicadero inspirado en el bambú, el cable espiral retráctil para la carga (en las versiones eléctricas), soluciones inteligentes como asientos finos para optimizar el espacio y una doble pantalla de 10 pulgadas que gestiona el infoentretenimiento y el cuadro de instrumentos. La transmisión automática de doble embrague garantiza suavidad, mientras que el diseño exterior juega con las referencias cúbicas del Lingotto, un homenaje arquitectónico al Turín industrial.
El resultado es un coche urbano pero versátil, compacto pero espacioso, destinado a llevar a Fiat a una nueva dimensión: la de los volúmenes globales, pero sin desvirtuar el espíritu original del Panda, nacido para “hacer mucho con poco”.
Ficha técnica – Fiat Grande Panda- Longitud: 3,99 m
- Ancho: 1,76 m (sin espejos)
- Altura: 1,57 m
- Motores: Híbrido suave, 100% eléctrico
- Plataforma: STLA Smart (multienergía)
- Pantallas internas: Pantalla dual de 10”
- Características principales: Transmisión automática de doble embrague, cable espiral retráctil, tablero ecológico
- Precio esperado: desde ~20.000 euros (híbrido) y ~25.000 euros (eléctrico)
Para Fiat, esta operación representa mucho más que una campaña publicitaria. Es la prueba de una nueva estrategia de relanzamiento que pasa por la centralidad de la marca en el plan industrial de Stellantis, y por un nuevo enfoque del producto, más creativo, más conectado a la cultura pop y más cercano a las necesidades reales del mercado.
El nuevo Panda está llamado a jugar un papel fundamental no sólo en términos de ventas, sino también en la percepción global de la marca Fiat: una marca que no olvida sus orígenes, sino que los transforma en palanca de futuro.
CRÉDITOS DEL VIDEO Compañía productora: Movie Magic Director: Joseph Kahn
Agencia: M+C SAATCHI EUROPE
Affari Italiani
